ECONOMÍA
Ni las ofertas del CyberMonday alcanzan: el consumo masivo no repunta y el año cierra en rojo para el comercio
Pese a que el evento de descuentos online vendió más unidades que el año pasado, la facturación real quedó por debajo de la inflación y los comercios de electro y tecnología reportan caídas de hasta 38%.
El balance del CyberMonday, realizado entre el 2 y el 4 de noviembre, confirma que el consumo masivo no repunta en la Argentina a pesar de las promociones: según los datos de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), el evento facturó 682.185 millones de pesos, un 7% más que el año pasado en términos nominales, pero una caída en términos reales si se descuenta la inflación del período.
Por qué el consumo masivo no repunta pese a más unidades vendidas
El dato llama la atención porque combina señales contradictorias: las órdenes de compra cayeron 6% respecto del año anterior, pero la cantidad de unidades vendidas subió 21%, con más de 14,6 millones de productos despachados. El ticket promedio, en tanto, se ubicó en 105.039 pesos, un 14% más en términos nominales que en la edición anterior.
«Los datos muestran un incremento en la cantidad de unidades vendidas pero con un ticket promedio más bajo», resumió Andrés Zaied, presidente de la CACE, al presentar el balance del evento. La lectura del sector es que los consumidores aprovechan las promociones para estirar el poder de compra en productos de menor valor unitario, antes que para recomponer gasto en bienes de mayor ticket.
Los rubros más golpeados fueron electrodomésticos y tecnología: una cadena del sector reportó una caída de 15% en unidades vendidas respecto del año pasado, mientras que otra informó un descenso de 16% en facturación y de 38% en unidades, uno de los retrocesos más marcados de todo el evento. En contraste, el turismo fue uno de los rubros más dinámicos: la plataforma Despegar duplicó sus operaciones en dólares, que ya representan el 46% de sus ventas totales.
El resultado del CyberMonday se suma a una serie de indicadores que, mes a mes, muestran a un consumo masivo que no logra traccionar la actividad económica pese a la aceleración de las promociones y los planes de cuotas, en un año donde los comercios ya empiezan a proyectar un cierre en rojo.