Peronización del Discurso de Macri: La estrategia de cooptación del Discurso «del otro» por Erica Farcic

El domingo pasado, tras el ballotage porteño, el discurso de Macri debe haber sorprendido no solo a sus militantes, sino también a muchos televidentes. Después de haber polarizado la primera parte de su campaña con propuestas antagónicas a las del modelo oficial, propias del proyecto neoliberal al que ha adscripto históricamente el PRO, su equipo de campaña evidentemente ha llegado a una conclusión contundente: para ganar hay que replicar el discurso oficial. Y no están equivocados. Lo cierto es que para lograr la victoria en estas elecciones, no solo hay que decir lo que dice el otro, hay que serlo.

Porque una década de declaraciones a favor de la mano libre del mercado y de un Estado mínimo, en contra de la administración estatal de aerolíneas e YPF y la asignación universal por hijo, no han sido en vano para el PRO,han construido su identidad.

Y a esta altura de la campaña, dados los hechos, las declaraciones y las identidades históricas de cada candidato, es un poco tarde para llevar adelante la estrategia conocida en comunicación política como «la cooptación del discurso del otro». Ni siquiera el equipo de semiólogos mas preparados de la tierra podría hacer frente a la necesidad de dotar de genuinidad a este nuevo discurso emergente en el PRO.

Porque si bien se puede fácilmente cambiar la estrategia discursiva, lo que siguen olvidando las mentes iluminadas del PRO, es que los discursos están atados a contenidos y que éstos se imbrican de realidades, no se arman con una «maquina enigma», que va dictando el código o el pulso social de las preferencias de los votantes.

El discurso, es una herramienta fundante en política; pero hay que verla como lo que realmente es, una relación dialéctica de identidad entre la palabra y los hechos. Sin ello, la peronización del discurso de Macri es tan solo una caricatura que se rie de si misma. Y esta claro que en ese intento desesperado por atraer votos peronistas, también se llevará puestos los votos propios.